¿ CÓMO ESTÁ CAMBIANDO LA RELACIÓN ENTRE LA MARCA POLÍTICA Y EL ELECTORADO 2.0?

¿ CÓMO ESTÁ CAMBIANDO LA RELACIÓN ENTRE LA MARCA POLÍTICA Y EL ELECTORADO 2.0?

17 Sep

Sin duda este año 2015 está resultando de lo más entretenido en cuanto a llamadas a las urnas: Elecciones municipales el 24M, autonómicas catalanas el 27S y las Generales en diciembre.

Me atrae muchísimo el rumbo que está tomando las nuevas formas de “hacer política”. Y comprobar cómo los actores del escenario político ( partidos, candidatos, cargos electos, grupos de interés, plataformas ciudadanas,…) integran en su estrategia de comunicación los medios sociales.

En este artículo presento y analizo 3 indicadores de cómo las marcas políticas renuevan su manera de relacionarse con su electorado 2.0

1.- El votante es votante todos los días de la legislatura

Observo como las redes sociales facilitan que, por fin, las partidos políticos tengan más presente a su electorado, no sólo durante los 15 días de campaña electoral.

La marca política ( ya sea partido, candidato o cargo electo) pueden mantener una conversación permanente con su electorado. De esta manera, “cuidan la relación” y mantienen la conexión y el interés hasta el día D.

 

2.- Storytelling colaborativo también en política

Me encanta como el relato político  se construye a partir de las nuevas técnicas de storytelling, de forma colaborativa.

Se pasa del director de orquesta en las organizaciones políticas, es decir, del responsable de campaña, que establece los objetivos, mensaje y acciones, a una marca y un mensaje construido a partir de los contenidos que los fans o seguidores ( votantes y simpatizantes) comparten en la red.

 

3.- Nuevo activismo político a través del móvil

Se abre una oportunidad de oro al activismo político.

La asistencia a los actos, la “pegada” de carteles, las mesas informativas en espacios públicos, etc. se engrandecen y multiplican con la actividad en las redes, sobretodo Twitter.

Nacen nuevos cuadros políticos: los embajadores o prescriptores de una marca en la red.

Me refiero a los fans o seguidores del partido o candidato que comparte, interactúa y viraliza el mensaje y los contenidos relevantes de su opción política preferida.

 

Esa realidad la pude comprobar, medir y compartir a través del Índice de Presencia en Twitter, que mide la presencia de los partidos y candidatos a las elecciones municipales de 2015.

 

Hoy, os mostraré algunos datos sobre el impacto y el alcance del perfil de una de las candidaturas que se presentan a las elecciones autonómicas del 27 de septiembre. El perfil en Twitter de @socialistes_cat

 

@socialistes_cat un día de la campaña electoral a través de la herramienta twitterbinder. El resultado es este:

Visión General

 

 

@socialistes_cat aparece en 1.493 tweets que generan: Un impacto potencial de 7,113.292. Son el número de veces que alguien puede haber leído @socialistes_cat.

Un alcance potencial de 1.156.654 usuarios. Son el número de usuarios que han leído el tweet que contiene @socialistes_cat.

Al que han contribuido, no sólo el propio perfil del PSC en Twitter sino 538 personas más.

 

Perfiles que contribuyen a potenciar la marca y difundir el mensaje

 

 

Los usuarios Top 10 en Twitter que contribuyen a afianzar @socialistes_cat generando conversación. Twitterbinder los clasifica por grado de actividad tuitera, número de seguidores y por capacidad de generar más impacto (tweets por followers).

Pero claro, para aprovechar adecuadamente la posibilidad que nos brindan los canales sociales, además de obtener datos, debemos interpretarlos y tenerlos en cuenta para conocer mejor al electorado.

La escucha activa y la interacción en las redes permite nutrir de contenidos la propia marca, y al mismo tiempo, construir y difundir el mensaje político.

En el entorno actual, las propuestas políticas planteadas a la ciudadanía deben ser fruto de la escucha de necesidades. La integración de éstas en las soluciones concede más consistencia y posibilidades de aceptación.

¿Crees que la manera de hacer politica está cambiando? ¿En que medida crees que afecta la tecnología y el entorno 2.0?